存储芯片涨价的压力早已传导至消费电子终端，但如今连全球消费电子龙头苹果都顶不住了。
苹果CEO库克铺垫“涨价已经不可避免”一周之后，6月25日，苹果公司宣布上调Mac、iPad及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺带来的成本压力。
这一消息发布之后，苹果股价应声大跌。截至美东时间6月25日收盘，苹果单日股价下跌6.12%，收盘价275.15美元(约合1871.02元)，创下2025年4月4日以来最大单日跌幅，收盘后市值约为4.04万亿美元(约合27.5万亿元)，一天蒸发约2634亿美元(约合1.8万亿元)。
产品最高涨价3500元
对于此次调价，苹果发言人表示，“消费电子行业正面临着前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增。我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。迄今为止，我们一直努力避免让我们的客户承担这些上涨的成本，但现在已到了我们不得不开始上调多款产品价格的地步，其中就包括今天宣布的iPad和Mac的价格调整。”
具体来看，此次iPad系列、Mac系列涨价幅度在100美元至300美元之间，iPhone价格暂未调整。具体看，MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，MacBook Air从1099美元升至1299美元，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元。
国内苹果商店官网中相关产品售价同步调整。
iPad系列中，基础款从2999元涨至3799元，iPad mini从3999元涨至4799元，iPad Air从4799元涨至5999元，iPad Pro则从8999元突破万元至10799元，iPad系列涨幅在800元至1800元。
MacBook产品线中，入门款的MacBook Neo从4599元涨至5499元，MacBook Air从8499元涨至9999元，MacBook Pro则从13499元涨至15999元，该系列涨幅最大的是Mac Studio，从16499元涨至19999元，涨幅达到3500元，Mac系列的整体涨幅在900元至3500元。
随后，记者在天猫、京东等苹果官方旗舰店中搜索发现，iPad系列和Mac系列的售价已经同步调整。
不过，记者发现在苹果京东自营旗舰店中搜索部分产品时发现，其最低价与此次调价价格并不相同，例如“MacBook Air13英寸”其显示的最低价仅6765.16元，该产品是M4芯片，而官网同类产品已于今年5月2日下架。
存储芯片涨价是调价诱因
事实上，苹果此次涨价早有预告，6月18日，库克在接受采访时表示，AI热潮引发了存储芯片严重短缺和价格暴涨的状况，涨价已“不可避免”。
而这背后是存储行业供需关系的转变。过去一年多以来，随着AI数据中心扩张，其所需要的存储正快速增长。资料显示，一台顶配AI训练服务器，仅高带宽内存（HBM）的搭载量就超过100GB，是普通服务器DRAM用量的数十倍，若叠加企业级SSD、大容量内存模组的配套需求，一台AI服务器的存储成本占比超40%，相较传统服务器的15%，增长超25%。
需求侧的爆炸式增长导致了产能端企业的“主动调整”。但事实是，一条晶圆厂生产线的建设周期长达2-3年，短期内无法快速扩产，存储行业的先进制程产能是刚性。
面对更高的利润“诱惑”，原本为苹果提供存储供应的美光、三星、SK海力士三大公司向AI级存储加速“进攻”，增加该端供应，而手机、PC等消费电子领域的芯片采购难度加大，从而推动消费级存储价格上行。
这一点在美光发布的最新财报中得以证实，财报显示，最新财报显示，当季云存储业务单元（AI相关存储）营收达到137.69亿美元，环比增长77.7%；核心数据中心事业部（企业级存储）营收达到115.24亿美元，环比增长102.6%。两者合计营收达到252.93亿美元，在整体营收414.56亿美元中占比达到61%。而在上一季度，企业级存储的营收不及移动和客户端业务的营收，但如今已经实现追赶并反超。
对于该现象，Counterpoint Research研究副总裁Neil Shah表示，前所未有的AI基础设施热潮正在重塑全球半导体供应链。AI基础设施的快速扩张推动DRAM、NAND及计算芯片的需求持续增长，然而产能无法匹配，难以充分供应给其他市场。
据TrendForce统计，2026年三大原厂将超过40%的DRAM先进产能转向HBM与企业级产品，消费级DRAM的有效产能同比缩减12%；NAND闪存领域，同样有近三成的高端产能转向数据中心级企业盘，消费级SSD、平板与手机用存储芯片的供给持续收紧。
Neil Shah认为，这种供需紧张的局面至少在未来两年内仍难以得到明显改善，“此次调价的时机并不理想，因为苹果正计划于今年晚些时候，在更多设备上推出升级版端侧Apple Intelligence功能，而这对设备的内存与算力有着极高的提升要求。”
供给端的“主动出击”让苹果失去了产品定价权，而美光首席商务官Sumit Sadana在财报公布后接受媒体采访时暗示，苹果对目前的局面负有部分责任。其表示，在上一轮内存市场低迷期，美光无法进行投资，当时公司的毛利率一度跌成负数，部分原因是当时有些客户趁机把价格压到极低。
全球市场复苏尚需时日
纵观市场，苹果此次对于Mac和iPad的调价或已被预测。
6月初，IDC在报告中指出，个人计算设备（PCD）整体市场（包含传统个人电脑和平板电脑）整体预测已下调至同比下降8.9%，2026年全年展望也调整为同比下降10.4%，总出货量预计将达到4.019亿台。
此次下调反映出多个关键市场的通胀和汇率波动导致消费者购买力下滑，同时内存和存储短缺问题比上一轮预测周期中预期的更为严重，进一步加剧了市场困境。预计这一影响将延续至2027年，市场稳定要到2028年才有望实现。长期来看，该市场将逐步过渡到以温和增长、高端化升级和需求动态变化为特征的稳定的以更换需求为主的周期。
IDC预测，2026年全年全球个人电脑出货量将下降11.3%，第四季度情况预计将逐步恶化，同比降幅可能达到20%。主要原因是内存持续短缺，预计2027年底前这一问题难以得到有效缓解。受此影响，2026年个人电脑平均售价预计将上涨18.3%，即便内存容量最终实现扩容，价格也不太可能回到2025年的水平。
该机构预测，2026年，全年平板电脑出货量预计同比下降8.6%，至约1.389亿台。鉴于内存在平板电脑物料清单中的占比较小，内存短缺对平板电脑的影响预计将比对个人电脑的影响轻。
苹果的此次涨价也让资本市场中的“果链”出现了动荡。
尽管美光在强劲财报的支撑下，股价一夜飙涨，但韩国内存芯片巨头却惨遭下跌，6月26日，SK海力士收盘跌近9%，三星电子大跌6.28%。这两家公司均为苹果产品线中DRAM和NAND存储芯片的关键供应商。此外，相机组件制造商也面临压力。韩国LG电子作为苹果高端iPhone摄像头模组的主要供应商，6月26日收盘下跌3.5%。A股市场，“果链龙头”立讯精密截至收盘大跌8.63%。
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