来源：全中看传媒
奋力谱写首都新型主流媒体建设新篇章
张劲林
文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”战略任务，明确了推进社会主义文化强国建设的重大举措、工作重点，为深化主流媒体系统性变革、提高主流舆论引导能力指明了前进方向。北京广播电视台（以下简称北京台）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻习近平文化思想，立足首都“四个中心”功能定位，坚持首都站位、首善标准，大力实施“新闻立台、内容强台、融合兴台”发展战略，积极弘扬主旋律、讴歌伟大时代、讲好北京故事，推动新闻宣传、精品创制、媒体融合、经营创新、国际传播等工作迈上新台阶、取得新成效，奋力探索出一条符合首善标准、切合自身实际、具备发展潜力的广电媒体系统性变革之路。
举旗铸魂，锻造理论宣传精品
《建议》指出，要“深化党的创新理论学习和宣传教育，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心聚魂”。学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，是宣传思想文化工作的首要政治任务，要不断用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践。切实担负好这一任务，主流媒体要不断增强做精做优理论宣传的主动意识，锚定党的创新理论与受众需求的契合点、与社会发展的共振点，持续扩大优质理论内容供给，培育打造兼具思想性、艺术性和通俗性的理论传播品牌。要更加注重表达方式、表现手法、传播手段的创新，在体裁的多元融合、话语的生动活泼、媒介的多端协同上狠下功夫，努力开拓理论宣传新领域、新方法，把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
北京广播电视台用心打造精品力作，推出《书山有路——习近平总书记的书单》等重点节目。
北京台聚焦打造理论宣传主阵地，强化“头条”“首页首屏首推”建设，策划推出一系列理论节目、纪录片。其中，通俗理论电视节目《书山有路——习近平总书记的书单》邀请多位中外文化学者共同解读优秀中外典籍，生动讲述习近平总书记与经典著作结缘的故事，深度诠释习近平文化思想的真理力量和实践伟力，以创新理论的思想魅力与中华经典的文学魅力穿越国界、汇聚共识。据统计，这一节目三季总阅读量达28亿，获得了理论节目网络传播高热度与好口碑的双丰收。融媒体纪录片《春风习习的地方》用心用情展现习近平新时代中国特色社会主义思想在百姓身边、在人民心中“落地生根”的京华实践，收视数据位列多个排行榜首位，传播覆盖全球86个国家和地区，双语短视频海外播放量超339万次，形成通俗理论节目创制传播的新热点。
凝心聚力，奏响主流舆论强音
《建议》指出，要“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。新闻舆论对社会意识塑造和价值观培育发挥着极其重要的作用，其导向正确与否直接关系意识形态安全、社会稳定与国家长远发展。重视新闻舆论工作，牢牢把握正确舆论导向，是我们党的优良传统。当前，新的技术、新的生产关系、新的生活方式正在深刻改变信息传播格局，舆论生态呈现多元交织、瞬息万变、影响广泛的新特征。做好新时代新闻舆论工作，要以“守正”立根本，以“创新”谋突破，在纷繁复杂的舆论场中及时准确有效发声，用高质量、高声量的宣传内容，引领舆论导向，凝聚社会共识，激发奋进力量。作为党的新闻舆论工作主阵地、主力军，主流媒体要以高度的政治责任感使命感当好“喉舌”，立足党和国家事业发展全局，紧密围绕中心工作，呼应社会民生关切，不断创新话语体系与传播方式，全面加强新闻专栏、专题报道、系列报道、融媒行动等多样态新闻建设，持续提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
北京台始终坚持并强化“新闻立台”，大力推进策采编发评全流程升级，加强重点报道、传播品牌建设，新闻质效水平不断迈上新高。近几年，聚焦京津冀协同发展十周年、庆祝新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出《京津冀·瓣瓣同心》《我的北京我的家》《卢沟桥：我们的纪念》等特别节目、专题报道和融媒产品，引发社会强烈共鸣和广泛好评。同时，围绕新时代首都发展，服务首都工作大局，在做好全市重要会议、活动和工作报道的同时，积极打造媒体赋能城市治理的“首都样板”，推出了《向前一步》《接诉即办》及“问北京”等节目栏目和新媒体账号，有效助推首都治理体系建设和群众急难愁盼问题解决。其中，经济深度访谈节目《信心——凝心聚力，接续奋斗》围绕“十四五”时期的发展成就，结合国内、国际重量级企业家的实践观察，深度呈现习近平经济思想实践场景，坚定“十五五”高质量发展的信心，全网阅读量近4亿。全国首档市民与公共领域对话节目《向前一步》连续8年写入北京市政府工作报告，多次荣获中国新闻奖，成功推动街巷整治300多条，分别为超5.2万户和185万户居民解决了停车难和物业问题，惠及市民超610万。
深耕原创，筑牢精品内容高地
《建议》指出，要“提升文化原创能力，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作”。文化原创能力是一个民族、一个时代的思想深度、审美活力与创造胆识的综合体现，是驱动文化创新发展、增加优质文化供给的重要引擎。习近平总书记高度重视文化原创能力在推动文化繁荣、建设文化强国中的重要作用，强调“要把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力”“要努力提高文化原创力、推出更多精品力作”。这一系列重要论述，充分体现了我们党推进文化创新发展自觉性的新高度，也为加强文化原创力建设指明了路径方向。作为文化创新创造的重要力量，主流媒体必须聚焦原创、深耕原创，植根博大精深的中华文明，大力挖掘展现中华文明深厚资源、内在精神和独特品格，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；主动融入以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的时代大潮，在火热的现实生活中激发蓬勃的创造力，在深厚的人民沃土中汲取创作源泉，不断提升原创内容的思想性、专业性、服务性，创作出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作。
北京台深耕文化、科技、教育等优势垂类领域，构建特色鲜明、结构多元的原创节目带，匠心创制《最美中轴线》《养生堂》《味道掌门》等高品质节目，倾力推出《鲲鹏击浪》《觉醒年代》《北上》等口碑效益俱佳的电视剧、舞台剧、微短剧，培育形成了北京台春晚、跨年晚会、北京国际电影节、大运河音乐节等多个具有全国影响力的现象级文化IP，持续擦亮首都出品的“金字招牌”。其中，全国首档科创纪实观察节目《专精特新研究院》，聚合媒体与金融力量，为专精特新企业高质量发展注入新动能，五季节目共采访全国专精特新企业超200家，相关话题阅读量近11亿次。2020年以来，北京台共有近400件次作品获得省部级以上奖项，中国新闻奖、中国广播电视大奖获奖数量连续几年名列前茅。
推进融合，构建台端一体格局
《建议》指出，要“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。当前，全球前沿科技呈现爆发式发展态势，多领域交叉融合催生革命性变革，以人工智能、大数据等为代表的先进技术已经深度嵌入创意研发、生产制作、传播消费等链条环节，极大地提高了文化内容的创作效率和传播速度，拓展了文化服务的领域、场景和模式，为文化繁荣发展创造了前所未有的机遇和条件。面对新技术浪潮，主流媒体必须主动入局、积极作为，大力培育传媒新质生产力，加快推进技术系统升级改造，构建与全媒体生产传播相适应的技术创新体系，夯实支撑多形态内容创新、多样化产品打造、多场景服务拓展的新型技术底座；强化技术对生产传播、经营管理的赋能，深度推进生产要素创新性配置，全面打通技术应用与内容创新、运营管理深度融合的一体化链条，不断开创媒体融合发展新局面。
北京台大力践行“台就是端、端就是台”的融合发展理念，持续拓展“1+2+N”融媒发展格局，全台客户端和账号用户粉丝总量超4亿。“北京云”市级融媒技术总平台功能建设成效突出，研发推出一系列具有行业引领性的数智化产品和业务。“北京时间”“听听FM”两大自有客户端持续推进“新闻+”模式探索和社交功能建设，办好接诉即办、招聘直播、就医看病等民生服务，成功打造“他俩能成”“你好，大主播”等多个重点融媒产品和项目，平台传播力、服务力和用户黏性显著增强。大力推动头部融媒账号建设，全台已建成7个千万级头部账号、40多个百万级重点账号。新技术应用、新业态开拓快速推进，在全国率先开播省级4K超高清卫视频道，推出《身边》《4K里的中国》等一系列内容丰富、制作精良的高品质节目，相关项目荣获2025年度“王选新闻科学技术奖”一等奖。成立人工智能融媒创新实验室，上线AI智作平台，接入DeepSeek等10多个音视频大模型，AIGC应用成果持续扩量提质，推出的《国庆，我问了AI一个问题》《你的样子》等内容引发广泛关注和好评。
深化变革，培育新型文化业态
《建议》指出，要“深化主流媒体系统性变革”“发展新型文化业态”。主流媒体系统性变革是一场涉及认知框架、价值逻辑、运营模式的深层思维革命。深化系统性变革，主流媒体必须突破传统路径依赖，在组织架构、生产流程、运营机制、发展业态等多个方面实现脱胎换骨式的重构再造。培育新型文化业态，推动文化与科技、创意、资本、市场等要素的深度融合，创造具有新内容、新形式、新载体、新模式的现代文化生产、传播和消费形态，势必涉及体制机制的调整、组织架构的优化、业务流程的重构。因此，从本质上看，培育新型文化业态也是一场系统性的“文化再生产”革新，与深化主流媒体系统性变革既紧密关联又相互作用。主流媒体要聚焦文商旅体展融合和转型升级，深挖自身长期积累的内容优势、品牌优势和平台优势，着力构建全媒生产传播与市场经营深融互促的良性生态，大力培育拓展“媒体+”业务，实现向“信息传播者”“社会连接者”“文化服务者”“产业赋能者”等多重功能定位的全方位跃升。
北京台保持“改革永远在路上”的定力，不断加大供给侧结构性改革力度，累计关停7套有线调频频率和4套数字付费频道，撤销合并频道频率6个，压减尾部账号近300个，清理规范企业40余家，频道频率运行效率、账号矩阵传播效能和台属企业经营效益得到了显著提升。探索新型业务中心建设，推进体育频道、体育广播、京视体育公司整合工作，促进资源共享、人员共用、业务融合。创新成立14家工作室，累计对接融合项目超500个、营业收入超3.6亿元，开辟了节目创新、经营创收、人才培养的新基地。同时，积极拓展“媒体+”融合发展新模式，2025年首次承办北京半程马拉松，实现了赛事组织、服务、运营、传播的多维度创新突破，报名热度和社会影响力创历史新高；创新设立北京电影生活节，以电影文化串联美食、旅游、文创等多元领域，协同撬动“票根经济”新市场新动能，累计吸引客流7600多万人次，拉动综合消费近252亿元；主导运营全市年度重大展览项目《看·见殷商》的票务、宣传、文创及研学等工作，票务销售达30万张，充分彰显出首都主流媒体办赛办节办展的独特优势和巨大潜力。
讲好故事，提升国际传播效能
《建议》指出，要“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力”。随着中国日益走近世界舞台中央，世界渴望听到更多中国声音，中国也迫切需要提升话语影响力、形成同综合国力发展相适应的对外文化传播能力。主流媒体要精准把握国际传播规律，建强国际传播平台和阵地，充分用好国际性重大活动、重要节展赛事等载体，以时代价值为内核，以情感共鸣为纽带，讲好中国故事，传播好中国声音，努力塑造可信可爱可敬的中国形象；要助力加快构建中国话语和中国叙事体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。
北京台充分发挥北京服务国家总体外交大局的特殊地位优势，创新开展对外传播，大力推进优质内容走向世界，策划推出《这里是北京》《北京雨燕的家书》《马奥尼观察》等一批国际传播优质节目，以生动鲜活的中国故事、北京故事展现可信可爱可敬的中国形象。目前，在精心办好长城平台BRTV国际频道的同时，全台已建成了重点覆盖美国、新加坡、加拿大等200多个国家和地区的海外社媒矩阵，国际粉丝“朋友圈”持续扩大。其中，《中国梦365个故事》以每集3分钟的微纪录片形式深耕中国梦主题，用各行各业劳动者的追梦故事，汇集成新时代中国朝气蓬勃、绚丽多彩的画卷。全国首档大熊猫纪实观察节目《熊猫奇遇记》，开创性采用“纪实+观察”模式，系统梳理并深度解读大熊猫从诞生、成长、野化放归到“养老”生活的完整生命历程，全方位挖掘了大熊猫这一“国民IP”的文化内涵。节目播出后反响热烈，海外平台播放量超百万，引发海内外广泛关注，获外交部官方账号推介，实现了文化资源优势向国际传播优势的成功转化。
新征程上，北京台将持续深化主流媒体系统性变革，以首善标准打造更多精品力作，不断增强舆论引领力、内容创新力、国际传播力和发展竞争力，以首都新型主流媒体改革发展的新进展、新成效，为助推全国广电行业高质量发展、建设贯彻落实习近平文化思想首善之区作出新的更大贡献。
（作者系北京广播电视台党组书记、台长，北京市委宣传部副部长（兼））
原文刊发于《新闻战线》2026年2月（上）。
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新媒体编辑：喻瑾
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